Por 11 anos, Ricardo Gottlieb Lindenbojm (ou simplesmente Rico, como é mais conhecido) foi um empresário de sucesso na área de promoções e eventos, alternando a vida entre o trabalho e as viagens de surfe, mergulho e aventuras em geral. Assim andou por mais de 25 países em 5 continentes, mas nunca foi até eles apenas por lazer. Na medida do possível, Rico sempre tentou participar de trabalhos voluntários e acabou dando aulas de surf para meninas de um vilarejo na Nicarágua, cuidou de crianças vulneráveis na África do Sul e de onças no serrado brasileiro, além de ter feito monitoramento de tubarões-baleia e de outras espécies marinhas na costa de Moçambique, entre outras atividades. Nestas experiências, sem perceber, Rico amadureceu uma ideia que veio anos depois: ajudar pessoas que também querem unir a paixão por viagens com a paixão por fazer o bem. Assim nasceu a Passion & Purpose Experience. Uma empresa inspirada na história do seu criador, na sua convivência com a esposa e o filho e também no seu maior objetivo: deixar um legado positivo para as futuras gerações.
